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当去年十一前后,蓝翔那个史诗般的宣传片在网上火了时,人们都在讨论:这算是国内最燃、最牛的大片了吧,咱也算是赶上了。


——其实这种东西也没那么难,运气好的话,每年都能赶上一两个——就像上周乐视为其“黑色919,红色乐迷节”做的广告一样。



9月17日晚上,在各种微博大号的齐齐推送下,片子被迅速点击、转发,据朋友圈里某乐视员工的说法,视频上线1小时播放量便突破87万,到9月20日,已经有304万播放。


这个被部分网友戏称为“蓝翔广告系期中考试满分作品”的片子,其实拍摄手法还不错,从无厘头、群嘲、到鬼畜,几乎囊括了一支真正高传播性病毒性视频该有的那几项要素。而且洗脑效果十足,符合促销的诉求,至少大家看过后记住了乐视,记住了乐视有个活动要办。


虽说创意一般,但效果达到了(看看上周末乐视不断爆出的“黑色919”数据),也算可以了。


我们没必要太纠结、太复盘这到底算不算一支优秀的片子,就像我们很少真的讨论蓝翔是不是所好学校、它的宣传片拍摄到底哪里好一样。在某个时间点,我们记住了某个细节,然后在未来的某个时刻,能够回想起来,然后会心一笑。对绝大多数的品牌,就足够了。