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行业资讯

 

台湾导演吴念真,是公认的“最会说故事的人”。他执导的广告片大多温馨、真诚,把一个故事娓娓道来,却从未给人一种广告的感觉,更像是一个温馨短剧。看过的人往往很容易接受,且印象深刻。

现在,越来越多的品牌广告片也都是如此。不吆喝、不呐喊,充满情怀和高逼格。不过就讲了个故事给你听,反而让你对TA的好感度爆棚,瞬间沦为死忠粉。

比起小说,它们更有画面感;比起电影,它们更会讲故事~


|| 《Forget me not》请别将我遗忘

“你叫温蒂,丈夫叫布颂。你是个喜爱植物的人。喜欢天蓝色,穿6码的鞋。怕冷,但喜欢喝冰水。喜欢辣汤,却不喜欢水茄。吃饭的时候,你一定要听这首曲子。”

每一天,他都要对老伴重复这段话。

他的老伴患了老年痴呆,早已记不得他了。


他绅士般拉起她的手,如同当年结婚时一样。

他们在音乐中翩然起舞,伴随着这些年的回忆交替出现。


一支舞结束,她的脸色忽然变了:你谁啊?

他苦笑地低下了头,这样的情景他早已习惯了。



他蹲在地上为她系鞋带。

她:去散步吗?

他:嗯。

她:不累吗?

他微笑着摇头:不累。

爱你怎么会累呢?即使你忘了我,我还是会爱你一如既往。我不会忘记你的任何喜爱,还有你的那些小性子,更加不会忘记婚礼那天给你的承诺——我会照顾你一辈子。说好是一辈子,少一天,少一分,少一秒都不行。


这是泰国人寿的广告,与大多数泰国广告一样,也是根据真人真事改编的,非常具有感染力。很多网友都在说:泰国的每一则广告都会让人有流泪的欲望。并不是他们刻意矫情,而是人家拍广告都是走心的。


|| 《The Proposal》请你再当一次我的新娘


妻子透过车窗,看到路边相拥的小情侣。

她将手心贴着丈夫手背,与他相视一笑,

眉宇间尽是共同经历岁月的温柔。


妻子因为工作要远行六个月。

“告诉我其实没那么远

告诉我我想回来就可以回来

告诉我分隔两地不会影响我们的婚姻”

他们在人来人往的机场深情拥吻,

而丈夫却在此时悄悄拿走了妻子的护照。



登机前,妻子才意识到自己的护照不见了。

丈夫帮她把包里的东西一件件拿出来,

从钱包、口红、钥匙,再到装着钻戒的礼盒。

在妻子惊喜的眼神中,

丈夫把戒指戴在妻子已经戴着婚戒的无名指上。


“我太爱你了,还想和你再结一次婚”

是啊,我多爱你呢。没有你在,我会更冷;我想每天一有空就给你打电话;我想把你留在我身边;我想你能够再一次成为我的新娘。


这是卡地亚珠宝于2015年2月3日上线影片《The Proposal》中的其中一篇《机场篇》,由曾入围过奥斯卡奖的西恩•埃利斯导演执导。“我太爱你,还想和你再结一次婚”这句台词不知道击中了多少颗少女心。


|| 《母亲的勇气》不远万里,只为了你

她因为携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕了。

她试图解释,拼命想夺回所谓的违禁品,

但没有人听得懂她在说什么。


她是台湾人,没有人认识她;

她不会英文,更没有人陪伴。

他们只知道她独自一人飞行了很久。



她来找她的女儿,她们已经有好几年没见了。

她女儿刚生产完,她只想为她炖鸡汤补身子。

而所谓的违禁品就是一包用来炖汤的中草药。



她曾抓着行李,在拥挤的机场拼命奔跑;

在夜晚空无一人的候机厅,环抱双腿睡去;

面对形色匆匆的人群不知所措,无人可求助。


她常将女儿的近照紧抱在怀中,嘴角泛起微笑。

蔡应妹,63岁,第一次出国。不会英文,没有人陪伴。一个人,独自飞行三天。三个国家,三万两千公里。她是怎么做到的?


台湾大众银行这支主打母亲感人故事的广告片,不讲技巧,没有噱头,只是在为我们讲述一个平凡大众不平凡的故事。这是一个真实的故事,本身的故事场景或许没有广告中拍得那么好看,但其中的诚意没有任何虚假。这支广告也被评为台湾2010年最感人的广告。在内地上线时也曾感动了无数人,小编可以说是每看必哭。


|| 《阿嬷的卫生纸》包裹每一个珍贵片刻


小时候,爸妈工作忙,都是由阿嬷照顾我。

阿嬷总会瞒着爸妈,用卫生纸包东西偷塞给我。


虽然每次打开卫生纸,不一定都会符合我的期待。

但在我童年回忆中,印象最深的,

还是那一次次等着打开卫生纸的时刻。


长大后,手上拿的再也不是阿嬷的卫生纸,而是手机了。

虽然阿嬷有时候也会打来,

但因为有太多工作等着处理,

总是没有办法及时回电。

直到有一天,阿嬷没有再打来。


他们说,阿嬷失智了,就连亲人都不记得了。

看着阿嬷的表情,她真的完全忘记我是谁了。

我把电话写在卫生纸上,塞进阿嬷的手里:

“阿嬷,要打给我哦”


离开时,阿嬷偷偷往我的口袋里塞了一包东西,一如往常地说:读书要乖哦。

这是用卫生纸包着的点心。

这一刻我终于明白,阿嬷的卫生纸里,包的不只是她的关心和呵护,还有那些我早已忘记的每一个珍贵的时刻。那瞬间,我似乎回到了小时候。

【视频链接】

http://v.qq.com/boke/page/k/0/3/k0158112tl3.html

尽管这支台湾春风纸巾广告的商业成分始终如一地贯彻到底,从开篇引入纸巾这个关键道具开始,就植入了品牌信号。但是由于故事的真实性,充满令人动容的人文情怀,让影片一PO上YouTube,不到10天时间,就吸引了27W人的观看,许多人都是狂飙泪的。而故事的原型就是这支广告的脚本企划,他是在用感情在写这个故事的。诚然,有情感的故事才能真的打动人。


|| 《Monty The Penguin》在我心中,你是鲜活的

一个颇有迪士尼风的童话故事,柔软又细腻。

故事的主角是个小正太和他呆萌的企鹅伙伴。

他们形影不离,亲密无间,

一起看电视,捉迷藏,搭积木,玩跳床。



不知哪天起,小男孩觉得小企鹅有些不对劲:

它会吃惊地盯着荧幕上接吻的画面;

在滑雪场,有些发愣地看着远处的一对情侣;

也会若有所思地望向路边一对在亲吻的夫妻。

小男孩似乎明白了什么。



日子到了圣诞节。

小男孩摇醒小企鹅,带它去看样东西。

等小男孩松开了蒙着小企鹅眼睛的手,

小企鹅看到从礼物盒里出来了另一只小企鹅。

它立刻蠢萌蠢萌地跑上前,踮起脚尖亲亲另一个自己。

是啊,小企鹅想恋爱了。


妈妈目睹了这一幕,但她的眼神中只有困惑。

因为,小男孩的好伙伴,只是一只毛绒玩具企鹅。

在小男孩右手里,是一直陪着他的小企鹅,已经有些旧了;

但是在小男孩的心里,它们永远是鲜活的。

【视频链接】

http://v.qq.com/boke/page/s/0/w/s0161tsbbqw.html

这是JohnLewis的圣诞广告,如果没有最后的广告语,很多人会以为这就是一个治愈系的童话故事。通篇没有什么对白,但小企鹅的蠢萌和小男孩柔软的眼神就已经足够打动人了。John Lewis的圣诞广告,已经成为每年必看的电视广告,也是被称作最会做广告的百货公司。这支广告的主题曲,由Tom Odell演唱的1996年列侬的金曲Real Love,也在广告上线当周冲到英国单曲榜的冠军位置。


比起有些只会找偶像明星来撑场,通篇黄色大滤镜,四十五度仰拍大逆光的电影,这些广告才是讲得一手好故事,比那些电影更加打动人心,也更耐人寻味。